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?百度模仿了谷歌的“臉” 但卻沒模仿到它的“心”

核心提示：百度競價排名按照訪問數量計費，即對搜索關鍵字出價越高，此關鍵字搜索的結果中排名就可能越靠前，點擊的人數就可能越多，廣告效果也就越好。而Google主要的廣告模式叫Google Adwords（Google關鍵詞廣告），是將關鍵詞賣給出價最高的廣告主，然后廣告按出價排序出現在搜索結果右側。
百度模仿了谷歌的“臉” 但卻沒模仿到它的“心”
百度模仿了谷歌的“臉” 卻沒模仿到它的“心”

原標題：百度模仿了谷歌的“臉” 卻沒模仿到它的“心”(圖)

百度競價排名按照訪問數量計費，即對搜索關鍵字出價越高，此關鍵字搜索的結果中排名就可能越靠前，點擊的人數就可能越多，廣告效果也就越好。而Google主要的廣告模式叫Google Adwords（Google關鍵詞廣告），是將關鍵詞賣給出價最高的廣告主，然后廣告按出價排序出現在搜索結果右側。

百度與莆田系仍然處在輿論的漩渦中，競價排名這一商業模式也成了千夫所指的“惡”的根源。

5月2日，國家互聯網信息辦公室發言人姜軍表示，近日“魏則西事件”受到網民廣泛關注。國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立聯合調查組進駐百度公司，對此事件及互聯網企業依法經營事項進行調查并依法處理。

不過，最后的處罰結果指向何處仍不得而知。獨立TMT行業分析師付亮在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，百度的問題是典型的O2O問題，其根本是線下行業出現了問題。“讓市場自由競爭短期內還做不到，真正規范市場還是靠有關部門加強對越界行為的處罰。”

事實上，百度今天的遭遇，谷歌也曾在美國遭遇過。只不過，谷歌最終還是靠獨特的商業模式和政府監管，渡過了這一難關，重新獲得了用戶的信任。

雙重監控

2008年，谷歌公司廣告部門員工為了獲得利潤，主動幫助賣假藥者規避其公司的合規審查，使得大量假藥、走私處方藥、非法藥物（如類固醇）廣告出現在用戶的搜索結果頁中。

2009年，這一事件遭到媒體曝光，美國聯邦調查局正式起訴谷歌公司。2011年，谷歌在付出了5億美金的高額罰金后，與美國聯邦司法部和解，避免了被起訴的結局。

這是美國在線廣告行業有史以來金額最大的一筆罰款。和谷歌2010年8.5億美元的凈利潤相比，5億美元的罰款幾乎占據年利潤的一半。

與此同時，由于公司股價大幅下跌，谷歌還不得不同時拿出2.5億美元作為對股東的賠償金。谷歌時任CEO拉里·佩奇對外表示：“我們當年不應該把那些非法廣告放上去。”

隨后，谷歌建立了自動廣告過濾機制，每年預先屏蔽的違規廣告多達數億條。這一事件在美國互聯網行業引發了巨大的反響。美國政府的處罰表明了監管的態度，即醫療廣告違法，顯示廣告的網站將承擔連帶責任。