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LED顯示屏企業:有方向性的“圈地”
目前,隨著越來越多的企業開始涌入LED顯示屏市場,在傳統的LED顯示屏企業之外,更有傳統的DLP企業(如,威創、GQY、彩訊等均推出了LED顯示屏產品)和液晶顯示企業(如,三星、飛利浦),市場門檻在不斷提高,市場競爭尤為激烈,想要在競爭中脫穎而出,LED顯示屏企業就要不斷進行自身實力的提升,而這會是一個在資金、技術等方面持續投入的過程,如果企業的承受能力不強,很可能會在目標達成前就已經不得不離場。
而在未來的LED顯示屏市場,“大”企業將成為了剛性需求,而這必將進一步激化行業的洗牌潮。事實上,以小間距LED顯示崛起為契機,LED顯示屏行業的并購潮流已經興起,比如,勤上光電收購彩易達,洲明科技收購藍普科技,聯建光電控股易事達等,不過,隨著整個LED顯示屏行業的競爭升級,這股潮流會進一步升溫,“做大做強”或者黯然退場,并不會給從業企業預留折中的退路。這也正是從業企業不遺余力投入的原始驅動力——為即將到來的行業大變革積累足夠的競爭資本。
然而,對于從業的LED顯示屏企業來說,傾情投入雖然不可避免,但是,要想達到預期的效果,就要做到有的放矢——在創新投入、渠道布局的同時,更要明確自身的市場定位,即找準發展方向,避免胡子眉毛一把抓。在2015年的LED顯示屏市場,這種“圈地”的苗頭已經出現。比如,聯建光電定位為“數字戶外傳媒集團”,鎖定戶外傳媒市場;雷曼光電則瞄準體育傳媒領域。隨著LED顯示屏行業整合提速,這一趨勢將更加明顯,成為“應用為王”時代躍進的強勁驅動力。
LED顯示屏應用端:透明屏、燈桿屏市場價值逐步凸顯
目前LED顯示屏主要運用與傳統的戶外廣告傳媒,舞臺租賃及安防監控領域,小間距在這兩年產品研發及應用得到了快速發展,目前也進入了一個競爭激烈的態勢,很多LED顯示屏廠家對于目前的低價格競爭及低利潤的現狀,手足無措,看似LED顯示屏行業已然走到了盡頭。在這樣一種形勢下,LED顯示屏行業一些新的應用在逐步崛起。如LED透明屏以及LED燈桿屏。
早在2012年,美國市調機構Displaybank發表的“透明顯示器技術與市場展望”報告就曾大膽預測,到2025年透明顯示的市場產值約872億美元。據了解,透明LED顯示屏具有極高的透視率,保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結構的采光要求及視角范圍,保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能,而且不占用空間,顯示屏屏體重量輕,無需改變建筑結構,直接粘貼與玻璃幕墻上,另外,透明LED顯示屏無需鋼架結構,節省大量安裝和維護成本,室內安裝室內維護,極其簡便,除此之外,其獨特的顯示效果,因為顯示背景是通透的,可以使廣告畫面給人懸浮在玻璃幕墻上的感覺,具有很好的廣告效果和藝術效果等特點,為客戶提供了在玻璃幕墻大廈、商場、舞臺、機場、酒店以及各種玻璃櫥窗等場合。
而LED燈桿屏在大屏林立的時代,LED燈桿屏不僅在道路指引、路況播報、信息發布、廣告推廣等方面具有得天獨厚的優勢,在高速公路上對緩解汽車駕駛員的疲勞駕駛也具有相當可觀的作用。由于路燈桿屏具有同步接收、同步播放的特點,在高速公路上使用,不管車行多遠,始終有高清路燈屏播放內容的陪伴。
成功安裝LED燈桿屏后,廣告傳媒企業可以省下每換一批廣告必做燈箱布、拆、裝燈箱的費用和時間,還可以通過智能管理系統統一管理廣告,真正做到廣告可以隨心掌控,有望成為大屏傳媒之后的一個廣告傳播新載體。
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