?格力手機背后的故事：智能家居戰略
發表時間：2016-04-15
" 近日，坊間傳出了格力和高通簽署了專利授權協議
朝陽電控設備，筆者仔細查證了一番之后發現具體情況應該是格力旗下的珠海Ewpe信息科技公司和高通簽署的專利協議，這也意味著格力將可以在中國出售使用3G/4G LTE網絡的手機產品。
格力作為一家傳統的白電企業巨頭，和手機擦上邊還得追溯到“董小姐”在2013年雙十二央視頒獎典禮上和小米創始人雷軍的一次不得不說的10億元驚天豪賭。
除了“賭資”本身看點之外，這兩者更是代表了兩個不同陣營之間的較量：傳統工業VS互聯網經濟。
盡管“董小姐”在各個場合都表示信心滿滿，格力必勝！但是面對整個互聯網大潮，格力顯然不想錯過這班車。做手機在筆者看來是格力的戰術，而手機背后的格局才是格力的整個戰略考量。
傳統白電的的弱勢
近年來，白電行業的競爭愈發激烈，尤其是在2015年被稱作是白電行業最慘烈的一年。2015年前三季度，白電行業除了美的系的美的集團和小天鵝雙雙實現營收凈利雙增長之外，包括格力、海爾、美菱、海信科龍紛紛陷入營收增長的下滑困境中。
而格力更是出現自上市以來的第二次營收增長下滑，上一次還是2009年金融危機期間。
白電行業目前的困境無非是受到了國內整體經濟放緩的影響，另外包括冰箱空調等制冷白電屬于耐耗品，每個家庭一般用上五六年都不是問題，所以也抑制了整個市場的新生需求。
在出口方面，根據海關總署2015年的統計三大白電產品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計出口2398.63萬臺，同比上升4.8%，消化了較多庫存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%。空調及洗衣機則出口量額齊跌，洗衣機累計出口2115.03萬臺，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。
不同于美的和海爾的是，格力是一家業務非常單一的傳統白電廠商，空調業務占據了格力總收入的95%，空調業務的好壞幾乎就能決定格力集團的整體業務表現。"
